Quando seu site WordPress começa a crescer, é comum começar a ver notificações chamadas pingback. Para os que não conhecem, elas podem assustar um pouco e até serem irritantes. Porém, adiantamos que não são um problema e que podem até mesmo te ajudar a rastrear conteúdos que estão citando seu site ou blog.
Nesse artigo, mostraremos o que são pingbacks (e também trackbacks), qual a utilidade deles e como usufruir ao máximo desse recurso, se desejar. Explicaremos também como desativá-los, uma vez que muitos não gostam do número excessivo de avisos que eles geram.
O que é pingback e trackback?
O pingback é um recurso nativo do WordPress que permite a notificação de outros blogueiros aos quais você tenha vinculado um artigo deles no seu site e vice-versa. É uma ferramenta antiga muito utilizada na época de grande crescimento dos blogs no Brasil. Atualmente, podemos imaginar o pingback como um recurso de “fulano marcou você” em qualquer rede social.
Com isso, você receberá uma notificação (como uma espécie de comentário) que determinado site utilizou seu artigo e o linkou no conteúdo dele.
Esse recurso pode ser oculto (apenas você vê, através da gestão de comentários) ou público (o seu tema mostra os pingbacks recebidos em cada página de post). Porém, adiantamos que o fato dele ser privado ou público depende exclusivamente do seu tema. Boa parte dos temas atuais possuem essa visualização pública não implementada.
Com algumas diferenças técnicas não relevantes, podemos dizer que trackback é o mesmo que pingback. O glossário oficial do WordPress explica trackback da seguinte forma:
“O Trackback ajuda você a notificar outro autor de que você escreveu algo relacionado ao que ele escreveu em seu blog, mesmo que você não tenha um link explícito para o artigo dele. Isso aumenta as chances de o outro autor se sentar e perceber que você deu crédito a ele por alguma coisa, ou que você melhorou algo que ele escreveu, ou algo parecido. Com pingback e trackback, os blogs estão interligados. Pense neles como o equivalente a agradecimentos e referências no final de um trabalho acadêmico ou um capítulo de um livro didático.”
Quais as vantagens do pingback e trackback?
Dentre as vantagens do pingback, as que mais se destacam são:
- Notificação rápida de quando novos backlinks são criados para suas páginas.
- Mais tráfego, uma vez que se for linkado em outro artigo, seu site pode receber mais visitas.
- Melhoria no SEO, já que os pingbacks podem acelerar sua estratégia de linkbuilding.
- Possibilidade de parceria com os sites que citaram seu conteúdo.
Quais as desvantagens do pingback e trackback?
Por mais que a utilização de pingback e trackback sejam úteis, há algumas desvantagens a serem levadas em consideração. São elas:
- Aumento no número de SPAM: infelizmente os pingbacks são ferramentas utilizadas também por pessoas mal intencionadas a fim de mostrar seus links em seu site (caso o tema em questão exiba os pingbacks). Dessa forma, pode ser um pouco difícil lidar com a quantidade elevada deles.
- Pingbacks do próprio domínio: como explicaremos em um tópico mais a frente, o WordPress está programado para se autorreferenciar e como é comum a vínculo entre diferentes conteúdos, pode haver um número elevado de pingbacks do próprio site. Isso não é um problema, mas pode ser irritante a longo prazo.
- Problemas de SEO: embora pingback seja útil do ponto de vista da otimização dos mecanismos de busca, pode ser que, se a quantidade de backlinks ruins for extensa, que seu site seja considerado “em má vizinhança”.
Como funcionam o pingback no WordPress?
Exceto se você desativar o pingback (mostraremos como fazer isso no próximo tópico desse conteúdo) os pingbacks do WordPress funcionam automaticamente, sem nenhuma necessidade de intervenção ou controle seu.
Quando determinado blog linka seu conteúdo, você recebe uma notificação. Quando você linka outro blog, ele recebe uma notificação. Como explicado anteriormente, é bem similar ao recurso de que alguém mencionou você nas redes sociais.
Como ativar ou desativar pingbacks no WordPress?
Para ativar ou desativar pingbacks no WordPress, vá ao menu lateral → Configurações → Discussão e verifique as configurações padrão de post. Ela possui três caixas de seleção. Explicaremos cada uma abaixo.
- Tentar notificar qualquer blog linkado a partir do post: se você escreve um artigo e linka o site x no seu conteúdo, ao ativar essa função, o site x será avisado da sua menção ao conteúdo dele, mas só se a permissão de aviso de links de outros blogs estiver ativada.
- Permitir avisos de links de outros blogs (pingbacks outr trackabks) em novos posts: permite que seu site receba as notificações quando for linkado, essas notificações aparecem na área de verificação de comentários do WordPress.
- Permitir que pessoas enviem comentários em novos posts: esse item deve estar marcado se quiser que os posts recebam comentários. É incomum ver essa opção desabilitada.
Todas configurações acima, se ativadas ou desativadas, podem ser substituídas para cada post.
Como ativar o pingback em uma postagem específica?
Em algumas situações específicas, pode ser que, por algum motivo, deseje desativar os pingbacks apenas nela, mas os deixando disponíveis normalmente em outras publicações do site. Se for o caso, siga o pequeno tutorial abaixo:
Edite o post que deseja ativar o pingback e nas configurações de discussão, encontrada na barra direita de menu do artigo no Gutenberg, desmarque a opção “Permitir pingbacks e trackbacks”.
Como desativar pingback do próprio site?
A configuração padrão do CMS é enviar pingbacks mesmo que seja dentro do próprio site. Ou seja, te avisar quando um post seu linkar outro post seu. Mas sejamos sinceros: isso pode ser muito irritante. Afinal de contas, não há a necessidade de ser notificado todas as vezes que vincular dois conteúdos seus, pois se você fez isso, já está sabendo dessa vinculação.
Então, se quiser desativar apenas os pingbacks vindos do próprio site, é recomendável utilizar uma função específica que pode ser copiada e colada no arquivo functions.php do seu WordPress.
function stop_self_ping( &$links ) {
$home = get_option( 'home' );
foreach ( $links as $l => $link )
if ( 0 === strpos( $link, $home ) )
unset($links[$l]);
}
add_action( 'pre_ping', 'stop_self_ping' );Porém, se não se sentir seguro adicionando códigos ao seu functions.php, um simples plugin que já cumpre esse papel pode ser utilizado também, se trata do No Self Pings.
A facilidade desse plugin é não precisar fazer nada. Basta instalar que ele ocultará automaticamente o pingback vindo do próprio domínio. Entretanto, se quiser também ocultar essas notificações de outros domínios selecionadas, vá em Configurações → Discussão que haverá um campo adicional para isso, como mostrado na imagem a seguir.
Pingbacks influenciam o SEO?
O pingback e trackback não influenciam o SEO de forma direta, mas a sua construção de links (mais conhecido por link building, sim). Link building é, de forma geral, a conquista de indicações de outros sites na internet, gerando uma boa reputação para o seu perante o Google, o que te fazer muito mais tráfego e confiabilidade.
Portanto, ao receber um pingback, se tem uma noção de expansão do conteúdo e de que sites os estão indicando. Se forem sites bem escritos, com boa reputação, seu site só tem a ganhar com isso. Se forem páginas suspeitas, isso pode impactar negativamente seu domínio, mas claro, apenas se em excesso.
Você precisa de pingbacks?
O pingback é uma ferramenta interessante para acelerar o crescimento do seu site, seja vinculando os próprios artigos e os mostrando no tema ou encontrando blogs que estão apontando para seu conteúdo, gerando assim novas parcerias. O problema é que há também a chance de pingbacks se tornarem alvos de SPAM e de ataques maliciosos.
Então opte por desativá-los ou por instalar plugins de segurança para seu site, algo que já deveria estar instalado há muito tempo, visto que a saúde e segurança do seu site é primordial.
Pingbacks só funcionam no WordPress?
De certa forma, sim. Pingbacks utilizam o protocolo XML-RPC e são normalmente associados ao WordPress (esse artigo é um exemplo disso). Em plataformas concorrentes e outros CMSs, essa funcionalidade pode ser alcançada por APIs ou demais métodos de comunicação entre sites. Entretanto, não seria tão eficiente, visto que o WordPress possui uma rede extensa de usuários, diferente de seus concorrentes.
É possível personalizar a maneira como os pingbacks são exibidos nos posts?
Sim, mas isso depende exclusivamente do seu tema. Caso tenha conhecimento em programação e criação de temas, veja a página que trata de pingbacks no Codex WordPress. A maioria dos temas não possui essa função em específico por desuso.
Como o pingback pode ser utilizado em uma estratégia de marketing de conteúdo?
A principal vantagem do pingback, ao nosso ver, é saber exatamente quem está linkando o seu conteúdo. Dessa forma, pode ser interessante entrar em contato com esse outro autor e abrir um diálogo com ele sobre possíveis parcerias.
Claro que, para isso, é necessário levar em consideração o tamanho do outro site, sua qualidade de conteúdo e público.
Conclusão: o que é pingback
Agora que você desvendou os mistérios por trás do pingback, um assunto que acaba gerando muitas dúvidas mesmo, está pronto para explorar esse recurso ao máximo. Lembre-se, o pingback pode ser mais do que um simples link, sendo um canal de contato com outros criadores de conteúdo.
Agora, é hora de aplicar esse entendimento em sua jornada. Analise se vale a pena a utilização de pingback na sua estratégia de conteúdo, explore essa funcionalidade no seu tema (se ela tiver sido implementada) e os gerencie pela área de comentários do WordPress.
Se tiver tido qualquer dúvida no decorrer desse conteúdo, nos avise que incluiremos o tópico necessário para ajudar também outras pessoas.
Obrigado por ler até aqui. Um forte abraço!
