Como um site consegue se posicionar mais especificamente nos resultados de busca? Existem diversas maneiras, mas uma delas é atender às exigências do Google EAT, um dos algoritmos mais famosos e priorizados pelos especialistas SEO. Nesse artigo, abordaremos o funcionamento do EAT e as previsões para 2023. Confira o texto abaixo.
Produzir conteúdo online no intuito de obter lucros, não importa qual tipo seja, exige que você atenda às exigências dos algoritmos de ranqueamento dos buscadores mais famosos. O exemplo que usaremos por aqui é o Google, já que é o buscador mais usado no mundo inteiro e dentro dele o EAT é o fator mais importante de ranqueamento.
Assim, ele recebe especial atenção porque é o responsável por priorizar sites que criam conteúdos relevantes para os usuários e se propõem a adquirir a sua confiança e credibilidade.
Ficou curioso e quer saber mais sobre esse algoritmo? Então, leia esse artigo até o final, pois nele abordaremos o seu funcionamento, previsões para 2023 e muito mais. Aproveite!
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O que é o Google EAT?
“E-A-T” significa “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” (Expertise, Autoridade, Confiabilidade, em português). No contexto do Google, o EAT é um conjunto de critérios usados pelos avaliadores de qualidade do motor de busca para avaliar a qualidade de um site ou página da web.
O EAT é considerado um fator importante para determinar o ranking de um site nos resultados de pesquisa do Google. Portanto, é essencial que um site tenha conteúdo de alta qualidade e seja considerado autoritativo e confiável para os usuários.
Isso pode ajudar a aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa e, potencialmente, aumentar o tráfego do site.
Mesmo que o intuito principal não seja a monetização, ainda se faz necessário atender esses requisitos porque eles gerarão visibilidade, por consequência, farão com que o site permaneça “vivo”.
Considerando que o Google é o buscador que mais se destaca atualmente e que seu alcance é inegável, maior parte das regras e conceitos de otimização são criadas e difundidas por ele.
Como é de se imaginar pela descrição dos três conceitos: esse algoritmo preza pela criação de conteúdo útil e vitalício, que sirva aos usuários pelo maior tempo.
Afinal, para que um site consiga confiabilidade e autoridade em qualquer assunto que seja, ele precisa permanecer um bom tempo criando conteúdo e recebendo um volume de pesquisa considerável, apesar de essas não serem as únicas formas de subir no algoritmo.
Obter parcerias com outros sites, fazer e receber linkagens externas, ou seja, estar presente e conectado com outras URLs são fatores úteis.
Abordaremos as técnicas de adequação ao EAT nas seções mais adiante.
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Como é o funcionamento do Google EAT?
Como já foi dito, esse algoritmo preza pela especialização, autoridade e confiabilidade do site em tratar de qualquer assunto, ou seja, ele valoriza sites com fontes e informações confiáveis.
Sendo assim, uma série de regrinhas e conceitos são estabelecidos para isso, ditando a maneira como se produz e reproduz conteúdo. Isso não necessariamente quer dizer que possamos elencar, em números, quais são elas, mas pode-se ter uma ideia de quantas e como seguir após conhecer as categorias do EAT.
Acompanhe logo abaixo:
Especialização
É ditada pela profundidade com que o autor do site trata o assunto que se propõe. O algoritmo dá prioridade aos resultados da seguinte maneira: se o usuário pesquisa por doenças cardíacas, quem aparecerá nos primeiros resultados são sites médicos, ou de médicos, especializados na área.
Um psicólogo falando sobre doenças cardíacas não terá essa prioridade, porque foge do cerne da sua formação. Isso não quer dizer que o segundo exemplo não aparecerá, mas sim que ele não será priorizado se não estiver dentro da sua especialidade.
O psicólogo se propõe a falar da mente e dos processos dela, portanto, faria mais sentido aparecer em alguns resultados sobre como podemos confundir crises de ansiedade com ataques cardíacos.
Então, nessa categoria, obter formações e produzir conteúdo em torno do tema que trabalha funciona perfeitamente no cumprimento dela.
Autoridade
É gerada com a constância em torno de um assunto. Se um site se propõe a falar sobre fofocas, então ele precisa estar o tempo todo atualizando e produzindo conteúdo dentro desse tema.
Por outro lado, essa constância mencionada não se refere à quantidade de vezes por dia, mês e ano que esse conteúdo é produzido, mas sim a exigência do site se manter fiel ao tema.
Existem temas que necessitam de uma linguagem mais específica, como a área da saúde, por exemplo. O algoritmo preza pela linguagem técnica, formal e confiável no assunto.
Faz sentido, afinal, se um médico se presta a falar sobre cardiologia, seria estranho que o seu conteúdo fosse sobre piadas de ataque cardíaco. Talvez seja um exemplo um pouco fora da realidade, mas você deve ter conseguido compreender.
Então a autoridade envolve não apenas abranger o seu tema, mas também obter validação de outros sites como sendo alguém que sabe do que está falando.
Em seções mais adiante você verá que o EAT tem profunda relação com o SEO e compreenderá como a maneira de escrever/produzir conteúdo se mescla com as exigências deste algoritmo.
Confiabilidade
É como seus usuários podem acreditar no seu conteúdo. A maneira mais óbvia é não gerar conteúdo falso, ou mesmo sensacionalista.
Se o usuário não gosta de abrir URLs que prometem notícias sérias e dão apenas notícias exageradas, então o EAT também não gostará dele (o site). Lembrando que esse algoritmo existe justamente para que o usuário não receba qualquer tipo de conteúdo ineficaz, gerando acessos injustos.
Com certeza você já se deparou com esse tipo de coisa por aí: um link que fala sobre a morte de tal famoso ou como ele está hoje (“respire fundo antes de ver como ele vive hoje”).
Precisamos concordar que, muitas vezes, são fotos descontextualizadas dos referidos atores/celebridades e que servem para disseminar sensacionalismo.
O dono do site se preocupou em apenas ganhar cliques e visualizações para impulsionar a monetização, mas o seu conteúdo é altamente duvidoso e não mantém o usuário por tempo suficiente para que sua experiência seja boa.
Dentro desse exemplo, é difícil ter algum tipo de experiência boa, não concorda?
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YMYL e a relação com o Google EAT
Do inglês: Your Money, Your Life (seu dinheiro, sua vida). Essas diretrizes cobram que sites que pretendam falar de assuntos que impactam diretamente a vida do usuário tenham maior responsabilidade com o que dizem.
Como visto na seção anterior, os tópicos abordados pelo Google EAT exigem uma responsabilização maior por parte do site e do seu criador de conteúdos, e essa exigência se mescla perfeitamente com o YMYL.
Nesse sentido, se quer ensinar sobre saúde financeira, algo que pode impactar negativamente a vida do usuário, precisa disseminar conteúdo que não o prejudique.
Trocando em miúdos: se o seu site dá direcionamentos ao usuário que, quando aplicados, modificam algo no meio social ou órgãos públicos, ou mesmo na vida do usuário, então ele se encaixa no YMYL e tem, por necessidade, que possuir um imenso comprometimento com o que diz.
Pode-se dizer que essa é a forma dos buscadores tentarem garantir que a internet e sua vastidão de respostas e conteúdo não sejam usados para o mal.
Claro, fora dos mecanismos de busca, como nas redes sociais, por exemplo, existem outros tipos de algoritmos que tentam garantir isso, mas aqui estamos abordando apenas uma área específica, que é a do Google.
Considerando isso, é fácil perceber a necessidade de manter o seu site seguro, principalmente se ele é considerado autoridade em algum tipo de assunto, já que seu alcance e visibilidade, se usados para o mal, podem fazer estragos.
É como um influenciador que tem o poder de ditar a moda e o pensamento dos seus seguidores, mas que usa isso para gerar exclusão ou qualquer tipo de dano moral e agravante ao restante das pessoas.
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O que é o E-E-A-T? Novidade de 2023
Também chamado de “Double EAT”, o Google anunciou no final de 2022 sua mudança. O segundo E na sigla dá mais “pessoalidade” à pesquisa, significando experiência, ou seja, a prioridade sobre alguns tipos de busca recairá para os resultados que tenham experiência, vivência do assunto.
O que isso significa? Quando um usuário pesquisa sobre livros, ele encontrará especialistas que vendem ou colecionam, mas, se ele quiser ler uma resenha, então a prioridade recai para quem teve a experiência de ler e falar sobre o que achou.
Assim, fóruns de discussão, páginas de leitura e muitos outros podem ganhar prioridade acima de, por exemplo, um sebo, que vai apenas expor o livro.
Esse exemplo se aplica a todo o resto, mas ainda não foram especificadas muitas coisas e espera-se que, em 2023, as novas atualizações do Google especifiquem como isso pode ser compreendido.
Foi deixado claro, no entanto, que essa nova visão não afeta diretamente o ranqueamento dos resultados.
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A correlação do Google EAT no SEO
O SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca, em português) é o conjunto de técnicas e estratégias usadas para melhorar o ranking de um site nos resultados de pesquisa dos motores de busca, como o Google.
O EAT é um fator importante para o SEO, pois os motores de busca consideram a autoridade, a confiabilidade e a experiência de um site ao determinar o seu ranking nos resultados de pesquisa.
Então, existe uma correlação muito profunda entre os dois, posto que é com o SEO que se consegue alcançar as exigências do EAT. Lembrando sempre que o próprio Google não explica detalhadamente como esse algoritmo funciona e que, por isso, é difícil determinar com precisão quando se está “no caminho certo”.
Abaixo ilustramos essa correlação entre SEO e EAT com algumas imagens:
1. Qualidade do conteúdo
O conteúdo de alta qualidade é fundamental para o SEO bem-sucedido. Certifique-se de que o seu conteúdo é relevante, útil e bem escrito para aumentar a autoridade do seu site.
No exemplo acima, a estruturação da página traz um mapa com os principais tópicos do texto. É importante ampliar o conteúdo desenvolvido, topicalizar e oferecer ao leitor/usuário uma experiência ampla.
O sentimento é de que todas as informações são relevantes e profundamente baseadas na pesquisa e preocupação de alcançar qualidade.
2. Palavras-chave
Use palavras-chave relevantes em seu conteúdo para ajudar os motores de busca a entender o que o seu site se propõe a falar. Essas palavras-chave se encontram em muitos lugares: URL, texto, imagens e vídeos.
Como no exemplo abaixo, dentro de um texto:
Trecho do artigo “Algoritmo do Google: o que é, como funciona e por que você deve conhecê-lo”.
A frequência de aparecimento dessa palavra-chave não precisa ser muito grande, apesar de que, a depender do tamanho do texto, seja complexo reduzi-la.
A quantidade de repetição da palavra-chave só representa um problema se ela acontecer muitas e muitas vezes. Claro, as técnicas de SEO impedem que isso aconteça, já que uma delas é evitar a repetição constante de termos e palavras-chave.
Não apenas compromete a leitura, como também é interpretado como má vontade pelos algoritmos, prejudica a qualidade da experiência do usuário.
Leia: As melhores ferramentas de SEO para fazer seu site alcançar a primeira página do Google.
3. Links externos/internos
Os links de outros sites para o seu site são importantes para o SEO, pois são vistos como “votos” de confiança pelos motores de busca. Portanto, tente obter links de outros sites de qualidade e relevantes para o seu nicho.
A parceria, por si só, já é bastante “lucrativa” para os dois sites. Enxerga-se, do ponto de vista do ranqueamento, um aprofundamento do assunto através de duas opiniões válidas.
Então, sim, linkagens externas funcionam bem ao propósito do EAT e prosseguem na categoria de técnicas SEO mais usadas. Usaremos o exemplo da Wikipédia:
Ainda que ela própria faça linkagens internas, afinal, é a maior enciclopédia livre da internet, também possui muitos links externos que agregam confiabilidade e autoridade ao que ela se propõe: levar conhecimento sobre todo assunto.
Então, quando um site faz parceria sendo mencionado por ela, é dito como confiável e fonte verídica em torno do tema, os dois reafirmam essa credibilidade simultaneamente.
É importante lembrar que não somente as linkagens internas funcionam, mas também os comentários em blog posts e interações. Ter conteúdo que leve o usuário cada vez mais fundo no seu site soma pontos positivos com os algoritmos de ranqueamento.
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Adquirindo experiência, autoridade e confiabilidade
Agora chegou o momento das boas dicas para alcançar esse tão almejado status no ranqueamento do Google.
Até agora você já viu algumas delas, mas detalhamos ações que podem ser tomadas para que facilite seu objetivo.
Acompanhe:
1. Diversificação de conteúdo
Um mesmo assunto pode render dezenas de artigos diferentes e essa é uma oportunidade importante para falar com propriedade. A categoria que mais se beneficia dessa produção aprofundada é a “autoridade”.
Isso aumenta as suas chances de ser encontrado por usuários que queiram aprender mais sobre algum tipo de conteúdo que você trate, afinal, você oferecerá diferentes visões dentro daquele tema.
Leia: 12 erros de SEO que você não pode cometer no seu site (urgente!).
2. Presença ativa nas redes sociais
As redes sociais são uma ótima maneira de promover o seu site e aumentar a sua autoridade. Compartilhe conteúdo interessante e útil nas redes sociais e interaja com outros usuários para aumentar a sua visibilidade.
3. Aprenda como usar o SEO ao seu favor
Depois de ler sobre essas técnicas, você já tem uma boa noção de como fazer isso dentro do conteúdo que pretende abordar.
As técnicas de SEO não apenas ajudam no ranqueamento do seu site, mas na otimização da experiência, mantendo o leitor na página por mais tempo. Além disso, há muitos plugins de verificação de SEO que podem auxiliar nesse processo.
Leia: Como produzir um post matador: da KW perfeita ao CTA.
4. Menções
Podem ser em artigos acadêmicos, seus ou mesmo de outros, ou em sites. Ser mencionado por outras entidades confere confiabilidade ao seu endereço e ao seu conteúdo.
5. Reputação online
Ter uma página no Google Meu Negócio ou o Reclame Aqui com boas avaliações é um caminho positivo para subir no EAT. As pessoas verão que você faz um bom trabalho e te recomendarão mais vezes.
6. Produza conteúdo informacional
Esse tipo de conteúdo é muito priorizado e possui alguns pontos específicos, a depender do nicho em que você se encontra. Ainda assim, permanece a ideia de que falar sobre assuntos úteis ao usuário te dá melhores condições de agradar o algoritmo.
Esse conteúdo, produzido de forma a ser validado por outras fontes confiáveis, utilizando todas as técnicas SEO e bem localizado no próprio nicho, vai funcionar muito bem.
7. A página de autor precisa estar otimizada
Isso para que você seja localizado facilmente quando mencionado online, e também para que a sua identidade seja conhecida. Se pretende falar sobre botânica, então identifique-se como tal e mostre sua capacitação.
O Google gosta de saber que você é alguém centralizado dentro do próprio nicho.
Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo e pode levar tempo para dar resultados. No entanto, se você se dedicar a criar um site de qualidade e a adotar as estratégias acima mencionadas, você pode ter sucesso em aumentar o ranking do seu site nos resultados de pesquisa ao longo do tempo.
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Conclusão: Google EAT
Com um mundo profundamente globalizado e mergulhado no digital, fica difícil conseguir relevância e ser ouvido em várias partes.
Por isso, e também para gerar segurança digital e evitar o falso compartilhamento de informações e conteúdos, a internet não é terra sem lei e nem tudo é mostrado para todo mundo.
Por vezes, a personalização da experiência e dos resultados de busca podem parecer abusivos e retirar nossa privacidade, mas esse fator ajuda a selecionar os resultados mais pertinentes a nós.
Obviamente que outros não serão excluídos, apenas não terão tanta prioridade. E esses fatos são movidos pela afirmação de que o usuário sempre tem razão e sua experiência deve ser priorizada.
Quem se propõe a criar conteúdo online ou expor algo específico (sua empresa, negócio, ONG etc.) precisa mostrar-se relevante e digno de estar nos principais resultados, para não tomar o lugar de quem dedica energia e tempo a ser relevante.
Mais do que uma questão de “justiça”, também se trata de nivelamento, já que a monetização pelos acessos e o impulsionamento de negócios e empresas depende disso também.
Em suma, a existência do EAT produz um cenário favorável à limpeza de conteúdo inútil e aos avanços na produção desse mesmo conteúdo, exigindo de quem permanece nesse ambiente de forma séria e monetizada que adote posturas mais responsáveis.
Você pode ler mais conteúdos como esse no nosso site e entender de vários outros assuntos. Se curtiu, dê uma olhada no que mais temos a dizer para você, são muitos conteúdos diferentes e cada um mais interessante que o outro.
