O SEO é a principal fonte de tráfego de um site ou blog, fazendo com que ele seja extremamente importante para o site. E um dos principais pilares do SEO é o link building. Por esse motivo, é muito importante entender como o link building funciona para ficar bem posicionado nos buscadores.
Entender o conceito de link building é importante para a otimização para os buscadores e também para facilitar a navegabilidade do usuário dentro do site. A linkagem interna é tão importante quando receber links externos e garante uma melhor experiência do usuário.
Motivos para investir em link building:
- Aumenta a autoridade do domínio;
- Facilita a navegação do usuário;
- Melhora o posicionamento do site na SERP;
- Cria uma hierarquia entre os conteúdos.
O que é Link Building?
Link building ou Construção de Links é um termo do SEO usado para se referir a um conjunto de técnicas que visam obter ou criar links para um determinado site ou página. O link é uma ligação entre páginas, portanto, o link building consiste em criar ligações eficientes entre páginas para que os mecanismos de buscas priorizem o site.
No início, os buscadores davam grande importância ao link building e não avaliavam a qualidade dos links, fazendo com que os resultados de buscas fossem facilmente manipulados. Quando as pessoas perceberam isso começaram a criar links não-naturais para os seus sites. Isso tornou os resultados de buscas repletos de sites irrelevantes, com conteúdos (ou muitas vezes sem conteúdo…) de baixa qualidade.
Muitos questionam se o link building ainda é eficaz para melhorar o posicionamento de um site. Acontece que o Google vem aprimorando seu algoritmo para evitar a manipulação dos resultados de buscas e uma das coisas que ele mais tem combatido são os links não-naturais ─ que são aqueles criados justamente para manipular os resultados de buscas.
Atualmente, o Google consegue identificar facilmente certos padrões de links de baixa qualidade. Por esse motivo, o trabalho de link building deve ser feito de maneira que sejam criados links naturais e de qualidade. O link building ainda é muito útil para o SEO, desde que seja feito corretamente.
Também é importante que os sites tenham autoridade para que os links externos dele tenham um valor maior. É melhor receber 1 link de um site de qualidade do que 10 de sites de baixa qualidade. Isso ocorre porque o Google é capaz de analisar autoridade dos sites que possuem links apontando para seu site.
Pilares do Link Building
Conheça os pilares do link building eficiente e que trás resultados para o site:
1. Funcionamento do Link Building
Cada link apontando para sua página é como se o seu site recebesse um voto de confiança. E quando o site é uma autoridade no assunto, o voto de confiança vale ainda mais para os buscadores. A quantidade e qualidade dos links que ligam um site ou página são um fator de extrema importância para o SEO.
É assim que os buscadores determinam a popularidade de um site. O algoritmo de buscas do Google varre a internet diariamente para analisar os links que ligam uma página. Fatores como relevância do site, contexto, palavras-chaves usadas no texto ancora são analisados para determinar a posição de um site nos resultados de buscas.
Obviamente, fazendo apenas um trabalho de link building é difícil ficar bem posicionado. É preciso estudar mais sobre o SEO e entender quais são os outros fatores que fazem um site ficar bem classificado. São centenas de fatores analisados pelo Google para determinar posicionamento do site.
O conteúdo de qualidade é um fator muito importante para o SEO, mas se o seu concorrente tiver um bom conteúdo e tiver feito um trabalho de link building melhor que o seu provavelmente ele vai aparecer nas primeiras posições. Portanto, além de se preocupar em criar um conteúdo de qualidade e um site otimizado, você precisa garantir que está fazendo um trabalho de link building melhor que o da concorrência.
2. Qualidade dos links
A qualidade é mais importante que a quantidade. Fazer link building com sites de baixa qualidade é um péssimo negócio que pode prejudicar seu site. O resultado pode ser o inverso do esperado, pois o Google costuma punir sites que possuem muitos de links de baixa qualidade. Lembre-se que fatores como autoridade, contexto, relevância do site, texto ancora entre outros são analisados pelo Google para determinar a qualidade do link.
A criação de links otimizados em excesso também são um grande problema. Nem todos os links devem ter uma palavra-chave importante como texto ancora. Muitas pessoas acabam recorrendo a serviços de link building muito baratos onde são criados centenas de links sem relevância em sites de baixa qualidade. É importante tomar cuidado com quem você contrata para fazer trabalhos em seu site.
Não se esqueça que o Google está em constante desenvolvimento, o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Certifique-se de fazer um bom trabalho, sem trapaças, pois no futuro o seu site poderá ser penalizado pelo que fizer de errado. Existem algumas técnicas de Black Hat que funcionam, mas pode ser um mal negócio a médio e longo prazo.
3. Contexto do link
Outro ponto que merece destaque é o contexto em que são inseridos os links. É muito comum as pessoas adicionarem links com um palavra-chave no sidebar lateral do site. Saiba que esses links tem um valor menor que os links inseridos dentro de um artigo, de forma contextualizada.
Fica claro que o Google e os outros buscadores têm aprimorado suas tecnologias para evitar a manipulação dos resultados de buscas. Hoje em dia é muito mais difícil um site sem um conteúdo de qualidade e com links de baixa qualidade aparecer na primeira página dos resultados de buscas.
Tipos de links
Os links podem ser divididos em duas categorias, que são:
Links internos
Os links internos são aqueles que ligam páginas do mesmo domínio, ou seja, são links que apontam para páginas do próprio site. A criação de links internos de qualidade também é muito importante no link building. O Google contabiliza as ligações internas para detectar as páginas mais importantes de um site. Além disto, links internos auxiliam os usuários na navegação pelo site.
Links externos
Esses são os principais links de um site, pois os links externos são aqueles links que apontam para outros sites, que possuem um domínio diferente. Se o site aponta para outros sites de qualidade, a tendência é que ele tenha mais relevância para os mecanismos de buscas. E ao criar links para sites de baixa qualidade o site tem uma relevância menor.
Conclusão
Fazer um bom trabalho de SEO para que o site seja exibido nas primeiras posições requer um grande esforço e dedicação. A quantidade de esforço exigido para ficar bem posicionado vai depender do nicho que você atua e, claro, dos sites concorrentes.
Nunca se esqueça que seu site deve ser melhor que o concorrente para ser exibido na frente dele. Estude mais sobre o SEO, que é um conjunto de técnicas para fazer o site ficar melhor posicionado nos buscadores. Um fator isolado não vai fazer seu site ser exibido na primeira posição, você deve observar todo o funcionamento do SEO para obter êxito nesta tarefa. E não se esqueça que os resultados podem demorar um pouco para surgirem.
Um ponto que merece cuidado no link building são os links quebrados, pois eles podem prejudicar seu site. É importante de tempos em tempos verificar todos os links de seu site para garantir que não tenha nenhum apontando para um local que não existe mais.
