Como uma das questões técnicas mais importantes a se lidar com Websites, a URL têm um papel fundamental na identificação dos caminhos que levam aos arquivos das páginas e influenciam diretamente na otimização desse conteúdo, com o SEO offpage.
Considerando que um site carrega muitos artigos diversificados e que os seus diferentes objetivos requerem diversos conteúdos e formatos, imagens, vídeos, artigos, dos mais variados temas, então é fácil supor e compreender quão diversificadas as URLs podem ser.
Assim, você lida com elas frequentemente no ambiente online, mas é difícil entender qual a sua importância e por que é interessante ter uma boa URL direcionando para seu site.
Por isso, para te ajudar a criar boas URLs, neste artigo completo abordamos o conceito de URL e como a sua boa escolha é benéfica ao SEO da página, além de dar dicas de como criar a sua. Aproveite a leitura e entenda tudo sobre esse assunto!
Você pode ter uma leitura interessante também aqui: 12 erros de SEO que você não pode cometer no seu site (urgente!).
O que é URL?
A URL (Uniform Resource Locator, ou Localizador Uniforme de Recursos) é uma string que identifica um recurso na internet, como uma página web ou um arquivo. Ela geralmente começa com “http” ou “https” e inclui o nome do domínio do site, seguido do caminho para o recurso específico.
As strings são uma sequência de caracteres. Elas podem ser usadas para armazenar texto, números, datas e outros tipos de informações, como veremos ao longo do artigo.
Em programação, as strings são mais usadas para trabalhar com texto, como arquivos de texto, entradas de usuário e saídas de dados.
As strings são geralmente delimitadas por aspas simples (‘) ou aspas duplas (“), dependendo da linguagem de programação. Elas podem ser manipuladas e modificadas usando funções e métodos específicos da linguagem.
Alguns exemplos de como as strings são usadas incluem:
- Armazenamento de nomes de usuário ou senhas em um banco de dados;
- Exibição de mensagens de erro ou alerta para o usuário;
- Manipulação de arquivos de texto, como a leitura ou escrita de arquivos;
- Análise de dados, como extrair informações específicas de uma string.
Ou seja, elas servem ao propósito de identificar qual o recurso do site que você, usuário, está acessando agora.
Como funcionam a URL?
Essa identificação é extremamente necessária para o SEO, já que o mecanismo de busca que estiver usando (aqui trabalhamos com o Google, pelo seu alcance e popularidade) precisa saber qual caminho seguir para responder àquela pesquisa.
Por exemplo, “https://www.google.com” é a URL para a página inicial do Google, onde geralmente os usuários realizam as buscas iniciais e, em seguida, seguem por outros caminhos. Se a URL fosse mal otimizada, o usuário poderia chegar, por exemplo, à logo do site no formato de arquivo.
Como dito acima: elas são caminhos para identificar partes do site, e essas partes também dizem respeito aos arquivos hospedados dentro dele, como as imagens e vídeos.
As URLs possuem três partes: protocolo, nome do domínio e caminho do recurso. Por exemplo, em “https://www.example.com/path/to/resource”, o protocolo é “https”, o nome do domínio é “www.example.com” e o caminho do recurso é “/path/to/resource”.
Além do caminho para o recurso, a URL também pode conter parâmetros adicionais, como o exemplo anterior, os parâmetros adicionais são os que vêm após “?” e são usados para fornecer informações adicionais ao servidor, como informações de busca ou informações de usuário.
Você consegue imaginar alguns sites que possuam esse mecanismo, como E-commerces que tenham um banco de dados de produtos a ser pesquisados, ou mesmo uma área para cadastro de clientes.
Mais uma vez retornamos a argumentos importantes sobre segurança virtual: se você tem clientes cadastrados, com dados importantes cedidos e trocados entre o seu site e o navegador, a necessidade de uma URL segura é imprescindível.
Você pode ter uma leitura interessante aqui: O que é cache e porque você precisa ativar isso na sua hospedagem.
URL e domínio são diferentes?
Com toda a certeza. Domínios são nomes dos sites que você pesquisa para encontrá-los no navegador, já a URL traz recursos específicos que estão inseridos dentro do site.
O usuário não pesquisa sobre uma imagem que esteja inserida em um artigo em determinado site, ele pesquisa em si pelo artigo e obtém uma URL que o leva diretamente lá, assim como a imagem possui uma URL própria, já que ela é um arquivo inserido na página.
Isso acontece desde que o SEO da página esteja correto, com todos os recursos identificados.
Ao pesquisar por categorias próximas daquela imagem no Google, as chances dela aparecer são maiores se as informações, descrição e todo o restante estiverem corretas.
Exemplo: quando postar algo em um blog WordPress, a descrição e informações ou legendas da imagem precisam estar corretamente preenchidas, assim o mecanismo de busca consegue direcionar o usuário e localizar corretamente aquele determinado arquivo.
A escolha de bons domínios, ou seja, do nome do site, é muito relevante para permitir a otimização em conjunto com as URLs, bem como a escolha correta do servidor de hospedagem.
Essa deve ser, no geral, a escolha mais importante em tudo que dissemos até agora: escolher um bom servidor. Sem uma hospedagem eficiente, todos os argumentos e otimizações de URL não funcionarão corretamente.
O servidor que você usa é que permite todas as otimizações futuras e o monitoramento correto da experiência do usuário, ou seja, para manter a saúde a existência do site, é necessário que esses recursos, possibilidades, plugins etc. estejam inseridos dentro do servidor.
Leia algo interessante aqui: Como produzir um post matador: da KW perfeita ao CTA.
Antes de mais nada: o que é o SEO?
Termo extremamente difundido pelo mundo online, o SEO se refere aos meios de Otimização para Mecanismos de Busca (Seach Engine Optimization) e é a maneira mais rápida de alcançar melhores posições nos resultados de busca do Google, por exemplo.
Se você tem um E-commerce, o seu objetivo é atrair mais e mais acessos, impressões e adquirir autoridade no seu ramo, mesmo que não seja à nível nacional, mas é importante ser referencial para o seu nicho.
Dessa maneira, você investirá em alcance online, otimizando não apenas o seu site, mas todo o possível para ser bem-visto pelos algoritmos de busca e visibilidade.
A maneira pela qual fará isso é através do SEO, Ads e outras ferramentas do Google que geram visibilidade. Existem muitas atualmente e a escolha vai depender da sua estratégia e do seu planejamento.
Sobre os métodos SEO, eles giram em torno de criar conteúdo de qualidade, otimizar o tempo de resposta e a aparência do seu site, bem como seguir as diretrizes de busca do Google, ofertando a melhor experiência ao usuário.
Mas também existem práticas de SEO negativo: visam prejudicar a classificação de um site, geralmente através de táticas não éticas ou violando as diretrizes dos mecanismos de busca. Algumas das táticas de SEO negativo incluem:
Comentários de spam
Deixando comentários irrelevantes ou de spam em sites de terceiros com links para o seu site. Você basicamente tenta atrair mais visualizações para si mesmo usando sites como bode expiatório.
Link farm
Criando ou participando de redes de links que visam manipular a classificação do site nos mecanismos de busca. É uma técnica muito antiética que burla as diretrizes do Google.
Conteúdo duplicado
Copiando conteúdo de outros sites ou criando conteúdo que é irrelevante ou pouco útil para os usuários. Alguns tipos de conteúdos são difíceis de serem considerados cópias, mas não basta apenas reescrever o texto.
Outro aspecto que pode ser mal visto, também, é duplicar o conteúdo de uma página específica e replicar para outra. Por exemplo: sua página de produtos é parecida, as especificações e a aparência, então você usa o mesmo texto e o mesmo material escrito.
Isso pode gerar a impressão de conteúdo duplicado para os algoritmos de busca.
Ocultação de conteúdo
Ocultando conteúdo ou links para os mecanismos de busca, mas exibindo-os para os usuários. Esse tipo de comportamento pode ser bastante prejudicial para a experiência do usuário porque pode retirá-lo da página imediatamente.
O Core Web Vitals é o mecanismo que mede essa otimização, ou seja, o tempo que o usuário permanece na página e quanto tempo demora para carregar todos os recursos, como as imagens, vídeos ou qualquer outro recurso.
Mas isso vale, também, para propagandas e outras requisições que o site faça para o usuário e que soem abusivas.
Clocking
Redirecionando usuários para páginas diferentes do que os mecanismos de busca vêem.
Se o Google detectar que um site está violando suas diretrizes, ele pode aplicar uma penalização, o que pode afetar negativamente a classificação do site nos mecanismos de busca. O site é desclassificado em resultados de busca específicos ou para todas as palavras-chave, como punição.
Você pode ler algo interessante aqui: Os melhores clientes FTP do mercado (duvido você conhecer o 3º).
Influência da URL na otimização SEO
A URL tem um impacto importante no SEO (Search Engine Optimization) porque ela pode ajudar os mecanismos de busca a entender o conteúdo da página e a classificá-lo corretamente.
Algumas das formas como a URL afeta o SEO incluem:
1. Inclusão de palavras-chave
As palavras-chave relevantes devem estar incluídas na URL, pois isso ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo da página e a classificá-lo corretamente.
2. Clareza
Uma URL clara e descritiva ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo da página e a classificá-lo corretamente.
3. Hierarquia de conteúdo
A estrutura da URL deve refletir a hierarquia do conteúdo do site, com categorias e subcategorias claras.
A hierarquia de conteúdo num site é a forma como o conteúdo é organizado e estruturado em níveis de importância. Isso ajuda os mecanismos de busca e os usuários a entender a estrutura do site e a navegar facilmente pelo conteúdo.
A hierarquia de conteúdo geralmente segue a seguinte estrutura:
Página inicial
A página inicial é a página principal do site e geralmente contém links para as principais seções do site.
Seções principais
As seções principais são as principais categorias do site, como “produtos”, “serviços” ou “sobre”. Elas geralmente são acessíveis a partir da página inicial.
Seções secundárias
As seções secundárias são subcategorias das seções principais, como “produtos de verão” ou “serviços de limpeza”. Elas geralmente são acessíveis a partir das seções principais.
Páginas de conteúdo
As páginas de conteúdo são as páginas individuais que contêm informações sobre um determinado assunto. Elas geralmente são acessíveis a partir das seções secundárias.
4. Evitando duplicidade de conteúdo
A URL única ajuda a evitar a duplicação de conteúdo, o que pode prejudicar o SEO.
5. Conformidade
Seguir as diretrizes de conformidade do seu provedor de hospedagem e boas práticas de SEO pode ajudar a melhorar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca.
6. HTTPS
O uso do protocolo HTTPS tem sido considerado como fator de classificação positivo para o SEO, já que indica segurança e privacidade para o usuário.
Em resumo, a URL é um elemento importante para SEO, e é importante escolher uma URL clara, relevante e estruturada que ajude os mecanismos de busca a entender o conteúdo da página e a classificá-la corretamente.
Como criar boas URL?
Existem alguns pontos que você pode levar em consideração quando escolher e pensar sobre a sua URL, veja alguns deles:
1. Relevância
A URL deve ser relevante para o conteúdo da página. Ela deve conter palavras-chave que ajudem a descrever o conteúdo que o usuário encontrará ali dentro.
Lembre-se que mesclar as palavras-chave mais relevantes funciona perfeitamente para trazer relevância.
2. Clareza
A URL deve ser fácil de ler e entender. Ela deve ser curta e descritiva, evitando caracteres especiais e números aleatórios. Considerando que o usuário tem o contato com as palavras sem separação, algumas palavras e frases podem ser bastante confusas nesse contexto.
3. Estética
A URL deve ser esteticamente agradável e fácil de digitar. Ela deve evitar caracteres especiais e usar hífen em vez de sublinhados para separar palavras.
4. Conformidade
A URL deve seguir as diretrizes de conformidade do seu provedor de hospedagem, como limitações de tamanho ou proibições de caracteres especiais.
5. Facilidade de memorização
A URL deve ser fácil de se lembrar e compartilhar. Isso contribui para a experiência do usuário a longo prazo, uma vez que ele pode retornar àquela determinada página apenas de lembrar o seu intuito.
6. Ser otimizada para SEO
As palavras-chave relevantes devem estar incluídas na URL, pois isso ajuda o seu site a ser encontrado nos mecanismos de busca. Para isso, é preciso apenas fazer uma pesquisa e escolher aquelas que sirvam mais ao seu propósito.
7. Usar o protocolo HTTPS
O protocolo HTTPS é uma segurança adicional para garantir a privacidade e segurança do usuário e é recomendado para a maioria dos sites.
8. Não modificá-la
Lembre-se de que, uma vez que a URL é publicada, ela deve ser evitada de ser alterada, pois isso pode causar problemas de link e prejudicar o SEO.
Você pode ler um artigo interessante aqui: Domínio grátis é uma boa opção para seu site? (descubra a verdade)
Conclusão: URL, a importância para SEO
Para manter ou impulsionar seu alcance é necessário fazer uso de diversos métodos eficazes e que estão disponíveis gratuitamente ou não.
Tanto para alcance quanto para manter a segurança do site, afinal, trabalhar no ambiente online traz vários riscos ao usuário e ao site e seus administradores, já que existem métodos de todos os gêneros para burlar a sua segurança.
No caso das URLs, trata-se dos dois: manter-se otimizado para que os seus usuários te encontrem e tenham boa experiência visitando suas páginas e, simultaneamente, garantir que elas sejam seguras para os dois lados.
Lembrando que navegar online e criar websites vinculados às suas contas e endereços cria uma via de mão dupla que necessita de muito cuidado para não prejudicar uma das partes.
Com nosso texto você aprendeu que as URLs não são elementos desprendidos da otimização SEO, elas estão intrinsecamente ligadas a eles e precisam de atenção especial também.
As maneiras de fazer isso, porém, não são tão complexas quanto possa parecer e já te demos umas boas dicas que ajudarão pra valer.
Ponha-as em prática em conjunto com as melhores técnicas de SEO e você só tem a ganhar.
Você pode ler mais conteúdos como esse no nosso site e entender de vários outros assuntos. Se curtiu, dê uma olhada no que mais temos a dizer para você, são muitos conteúdos diferentes e cada um mais interessante que o outro.
