Search Engine Optimization (SEO) é conhecido por ser um conjunto de estratégias e técnicas para otimização de sites. Resumidamente, SEO significa um esforço para fazer com que o site ocupe as primeiras posições dos resultados de buscas do Google, Yahoo, Bing, etc.
Levando em consideração que os buscadores são a principal fonte de tráfego de um site, realizar um bom trabalho de SEO acaba sendo de extrema importância para o sucesso de qualquer site ou blog.
O primeiro ponto a ser considerado por quem deseja ter um site de sucesso na internet é compreender que está entrando em um território muito concorrido. Pare para pensar em quantos sites existem relacionados ao mesmo produto ou serviço que você oferece.
Por esse motivo, você terá que realizar um bom trabalho de SEO para fazer com que seu site ou blog tenha sucesso. Ao realizar uma pesquisa, dificilmente o usuário avança para a segunda página ou posteriores. Devido a isso, é importante que seu site esteja bem posicionado logo na primeira página do Google.
Os sites que ocupam as 5 primeiras posições dos resultados de buscam ficam com boa parte dos cliques. Os demais sites recebem um número de acessos relativamente baixo.
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Importância do SEO
É de suma importância entender como os mecanismos de buscas funcionam. O Google – o principal buscador do mercado – possui um robô chamado Googlebot cuja função é percorrer toda a web para rastrear os sites. Basicamente esse robô do Google percorre a internet em busca de páginas, links e outras informações que serão usadas para definir a classificação dos sites.
Sempre que uma pessoa vai até o Google (ou outro buscador) e digita algum termo para pesquisar sobre um assunto, ele utiliza o que é denominado “palavra-chave” (por exemplo: maquiagem, carros a venda, etc.). Com base nas informações levantadas pelo Googlebot, o Google retorna as páginas oferecem o melhor conteúdo para aquele termo pesquisado.
É nesse momento que as estratégias de SEO são uma importante aliada. O Googlebot irá iniciar um trabalho de examinar criteriosamente todas as páginas, e são muitas, que tenham relação com o assunto (palavra-chave) pesquisado pelo usuário.
Os buscadores, para manter a sua reputação, tem interesse de selecionar os melhores conteúdos para seus usuários. E por esta razão eles buscam sempre oferecer o resultado que melhor atende as buscas do usuário. É aí que o SEO entra. Com ele você pode aplicar uma série de estratégias e técnicas que permitem ao seu site ser avaliado como “melhor” que os concorrentes.
Quanto mais eficiente o trabalho de SEO, melhor a classificação nos buscadores, pois o site tende a receber um número maior de visitas. Portanto, se você deseja ter sucesso com seu site, blog ou elevar suas vendas, conheça as principais estratégias de SEO e saia na frente da concorrência.
Porque investir em SEO no seu site:
- Melhora a classificação nos buscadores;
- Aumenta o tráfego recebido por seu site;
- Cria conteúdos mais amigáveis;
- Melhora a navegabilidade do site.
Qual sua meta?
Essa pergunta está direcionada ao tipo de produto ou serviço que você pretende alavancar. Isso porque há estratégias específicas para cada tipo de negócio. Veja os principais nichos de atuação e qual a estratégia correta para cada um deles.
- Portais de Notícias ─ Os portais de notícias são sites que noticiam fatos, acontecimentos gerais ou específicos. São sites que precisam ter bastante tráfego para gerar publicidade e gerar receita através delas. Um dos grandes exemplos de portais de notícias é o G1.
- Loja Virtual ─ Se você vende produtos pela internet não basta ter uma grande quantidade de acessos. É necessário obter leads qualificadas e gerar conversões para exercer a sua atividade fim, que é vender. O trabalho com as palavras-chaves é mais focado nos termos que sejam específicos aos produtos. No ramo de lojas virtuais é comum utilizar a técnica chamada de “Long tail” (palavra-chave de calda longa), aparentemente com menos número de buscas, porém com maior chance de conversão. Mas não pense que a “Long tail” se aplica apenas a lojas virtuais.
- Posicionamento de marca – Serve para aquele que desejam que sua marca se torne uma referência no mercado. São as estratégias de Branding (posicionamento da marca).
Como elaborar sua estratégia de SEO
Elaborar estratégias de SEO significa entrar na etapa de planejamento. E planejamento envolve determinar etapas, procedimentos ou meios que devem ser utilizados no desenvolvimento de um trabalho ou tarefa.
O primeiro ponto é definir o seu público-alvo, que são as pessoas interessantes para o seu negócio. O público-alvo não é genericamente “o seu cliente”, e sim o “cliente x, y, z”, ou seja, são todos aqueles que possuam características para serem futuros clientes.
Existem muitas ferramentas que permitem conhecer seu público e muitas outras informações sobre os visitantes do seu site. Conhecendo esse perfil é possível adequar o site para estas pessoas específicas, como uma linguagem específica e com o conteúdo correto. Conhecer o público-alvo é um requisito obrigatório para um melhor trabalho de SEO.
Você precisa saber o que os usuários que se interessam por seu site buscam na internet. Pode ser um site, blog ou loja virtual, em todos os casos é de suma importância que se conheça o público alvo.
Um site dedicado a um determinado assunto precisa conhecer os termos pesquisados que mais geram tráfego. Enquanto uma loja virtual precisa conhecer os interesses para oferecer o produto certo, que atenda às necessidades dos clientes.
Uma estratégia de SEO eficiente leva em consideração o perfil do cliente/público-alvo, mas além disto é preciso executar uma série de estratégias, conforme veremos abaixo.
Técnicas mais importantes de SEO
Abaixo você confere, de forma resumida, as técnicas mais importantes no trabalho de otimização de um site (SEO). Em um próximo artigo nós vamos abordar detalhadamente cada uma dessas técnica, mas abaixo você confere um resumo delas:
Otimização do Título ─ O título é um dos elementos mais importantes a serem observados. Os sites mais bem ranqueados possuem no título chamativo com a palavra-chave que o usuário pesquisou. Portanto lembre-se de elaborar o título das páginas com a palavra-chave mais importante.
Meta Description ─ Em conjunto com um bom título, a Meta Description será uma aliada fundamental. Trata-se da descrição exibida logo abaixo do título. Importante frisar que todos esses elementos devem ser usados como parte de um conjunto de técnicas e não isoladamente.
O principal objetivo da Meta Description é descrever, de modo sucinto, o conteúdo da página (como se fosse um resumo). Procure ser persuasivo nesta etapa, mas sem ludibriar os usuários. Seja criativo, mas deixe claro sobre o que os usuários irão encontrar no site. Nada de enganar os usuários para receber um número maior de cliques, pois isto pode aumentar significativamente a taxa de rejeição do site.
Link Building ─ O objetivo do Link Building é conseguir links de outros sites para elevar a publicidade e o status de um site perante “os olhos” dos sistemas de buscas.
Um link é uma ligação entre páginas. É quando um usuário que estava em determinada página é encaminhado para outra página. O link é o responsável por fazer essa transição. Um bom trabalho nesse sentido fará com que o seu site seja melhor encontrado pelos usuários.
O ponto crucial é que quanto mais links (de qualidade) estiveram apontando para o seu site, mais considerado ele será pelo mecanismo de busca e consequentemente seu posicionamento nos resultados de busca será muito melhor.
Experiência do usuário (UX) ─ O site precisa ser desenvolvido levando em consideração o conceitos de UX (User Experience). Ao navegar pelo site, o usuário precisa se sentir confortável e ter um acesso fácil e intuitivo aos recursos da página.
É necessário um trabalho conjunto entre o desenvolvimento do site e as técnicas se SEO. Não adianta o site estar muito bem ranqueado se a experiência de navegação nele for ruim, pois pode gerar uma frustração no usuário. Neste caso é provável que ele não retorne.
Black Hat ─ Entenda como uma série de estratégias que você não pode fazer. Na linguagem da Tecnologia da Informação significa atingir os objetivos pretendidos por um modo não compatível com as normas, diretrizes de determinado órgão ou empresa.
No contexto do SEO, Black Hat é toda ação que fere os princípios de determinado mecanismo de busca, procurando brechas no sistema para influenciar nos resultados das pesquisas de forma artificial. Através desse artifício é possível alcançar de modo mais rápido melhores posições, porém é uma prática que quando descoberta pode gerar consequências sérias como a remoção de sua página de buscas.
Portanto é importante evitar todas as técnicas de SEO que se configurem como Black Hat, assim você evita punições e pode ter um melhor resultado a médio e longo prazo.
Hospedagem ─ Essa não é considerada uma estratégia, mas é um item que pode beneficiar seu site ou prejudicá-lo. O grande problema é que sites lentos causam a perda de posições nos buscadores. Isso é, de nada adianta um bom trabalho de SEO quando o site não está hospedado em uma melhor hospedagem de site.
Conclusão
Agora que você já sabe o que é SEO, inicie sua estratégia e eleve o seu site a um outro patamar nos mecanismos de busca. Lembre-se que a busca do conhecimento e aperfeiçoamento devem ser constantes, portanto continue e aprofunde seus conhecimentos sobre o assunto.
Nos próximos artigos nós vamos tratar algumas dessas estratégias de SEO mais afundo, de forma que você consiga aplicá-las em seu site e assim obter bons resultados. Um melhor posicionamento nos resultados de busca certamente resulta em um número maior de visitas, o que é muito bom para qualquer site.
Todo mundo que cria um site quer compartilhar ideias, conteúdos, e no caso de uma loja virtual o objetivo é fazer vendas. Mas para que isso ocorra é necessário que o site tenha uma boa quantidade de acessos. A principal forma de atingir esses objetivos é fazendo um bom trabalho de SEO.
