Seu site pode conseguir muito mais tráfego se você souber otimizá-lo para o Google Discover. Nesse post, mostraremos em detalhes o que é essa plataforma de descoberta da Google, como otimizar suas páginas para ela e como conseguir ainda mais resultados.
O que é o Google Discover?
O Google Discover é um recurso lançado pela Google em 2018 que personaliza a exibição de artigos, vídeos e notícias com base nos interesses dos usuários.
Ele utiliza inteligência artificial e Machine Learning para antecipar as intenções de busca e apresentar conteúdos relevantes no formato de um feed, aumentando o alcance e o número de acessos aos conteúdos das empresas ou plataformas.
Como acessar o Google Discover?
O Google Discover pode ser acessado através do aplicativo do Google em dispositivos móveis Android e iOS. Basta abrir o app e rolar a tela inicial para baixo. Ele também pode ser encontrado na página inicial do Google em alguns navegadores móveis.
Embora poucas pessoas saibam, o Google Discover também pode ser acessado em launchers específicos do Android, normalmente arrastando a tela inicial para o lado direito.
Como o Google Discover funciona?
O Google Discover utiliza algoritmos de Machine Learning para analisar o histórico de navegação, pesquisas e interações dos usuários. Ele aplica técnicas de processamento de linguagem natural (NLP) para compreender o conteúdo e os interesses.
Em seguida, os modelos preditivos classificam e selecionam conteúdos relevantes em tempo real. As redes neurais profundas ajudam a refinar essas recomendações, levando em conta fatores como localização, atividades recentes e engajamento com conteúdos similares.
Esse sistema adaptativo se baseia em feedback contínuo dos usuários para melhorar a precisão das sugestões ao longo do tempo. Ou seja, o algoritmo continua avaliando como você interage com os conteúdos e se adapta a isso.
Quais as vantagens do Google Discover?
Existem alguns pontos positivos que vão te convencer a otimizar seu site para o Google Discover hoje mesmo.
Uma fonte extra de tráfego
O Google Discover é uma ótima fonte de tráfego, porque personaliza a exibição de conteúdo para os usuários com base em seus interesses, aumentando a visibilidade de artigos, vídeos e notícias, algo que resulta em um aumento significativo no alcance e nas visitas ao conteúdo.
Conteúdo “perfeito” para o usuário
Um dos benefícios maravilhosos do Discover é mostrar conteúdo “perfeito” para o perfil do usuário. Afinal, ele analisa os interesses e comportamentos de navegação, personalizando as recomendações. Isso garante que cada usuário veja artigos, vídeos e notícias que realmente importam para ele.
Claro, nem sempre as recomendações são 100% condizentes com o usuário. Mas o ponto positivo é justamente o algoritmo aprender regularmente, melhorando cada vez mais.
Interações contínuas
Se o usuário interagir bem com o conteúdo encontrado no Google Discover, como curtindo, compartilhando ou passando mais tempo nas páginas, o Google tende a recomendar ainda mais esse site.
As interações positivas indicam ao sistema que o conteúdo é relevante e valioso, aumentando as chances de ele aparecer para outros usuários com interesses semelhantes e até mesmo para os mesmos usuários.
Como otimizar seu conteúdo para o Google Discover
Se você já otimiza seu conteúdo para SEO, verá que a otimização para o Google Discover é praticamente a mesma coisa, com a diferença do Discover valorizar um pouco mais conteúdo recente, como notícias, promoções ou vídeos.
1. Garanta que seu site esteja perfeito no mobile
O Google Discover é uma função mobile. Ou seja, está presente apenas nos smartphones e não há um desejo declarado da Google de fazer isso no desktop. Por isso, é obrigatório que seu site possa ser acessado por celulares da melhor maneira possível.
2. Faça as páginas carregarem “imediatamente”
Para fazer as páginas de um site carregarem mais rápido, especialmente no mobile, é essencial otimizar o tamanho das imagens e reduzir o código desnecessário. Isso pode ser feito por meio de plugins gratuitos, como o Smush (para imagens) e WP Fastest Cache.
3. Utilize uma CDN
Uma CDN (Content Delivery Network) é uma rede de servidores espalhados pelo mundo que ajudam a entregar o conteúdo de um site mais rápido. Quando alguém acessa o site, a CDN usa o servidor mais próximo dessa pessoa para carregar as páginas, imagens e vídeos.
Resultado? O site carregue mais rápido, pois a distância entre o servidor e o usuário é menor (tendo uma menor latência). Esse tipo de recurso é útil para sites com visitantes de vários lugares, ajudando a melhorar a experiência de navegação.
Existem vários serviços de CDN de altíssima qualidade, como:
- Cloudflare: Popular por sua segurança e desempenho, oferece planos gratuitos e pagos. Uma boa ideia é começar pelo gratuito e, futuramente, migrar para um plano profissional.
- Amazon CloudFront: Parte da AWS, integra-se bem com outros serviços da Amazon.
- Google Cloud CDN: Integrada ao Google Cloud Platform, oferece baixa latência e alto desempenho, como também o selo Google de qualidade.
4. Escreva títulos chamativos (mas sem clickbait)
Escrever títulos que realmente são clicados é essencial para atrair leitores e aumentar o engajamento. Um bom título deve ser claro, direto e despertar curiosidade.
Como? O ideal é usar palavras-chave relevantes e promessas de valor. Para isso, é possível utilizar números, perguntas ou listas, pois atraem bem mais atenção.
Caso ainda tenha dificuldades na criação dos títulos dos seus posts, “roubar” títulos pode ser uma estratégia interessante porque você aproveita títulos que já provaram ser eficazes em atrair cliques e engajamento.
Isso pode ser feito identificando títulos de artigos populares ou bem-sucedidos em seu nicho e adaptá-los para seu conteúdo. No entanto, é importante adaptar o título de forma autêntica e relevante ao seu próprio conteúdo para evitar práticas enganosas.
Por último, lembre-se que o clickbait é um problema porque engana os leitores ao prometer algo que o conteúdo não cumpre, levando a frustração e perda de confiança.
Fazendo isso, infelizmente se consegue uma alta taxa de rejeição e danos à reputação do site ou autor. E como o algoritmo do Google Discover verifica o comportamento do usuário, ele saberá quando o usuário se sentiu enganado e vai parar de divulgar seu conteúdo.
5. Use imagens de alta qualidade
Para quem deseja melhorar o desempenho no Google Discover, o Google oferece duas recomendações essenciais: criar conteúdos relevantes e utilizar imagens de alta resolução. Essas orientações são cruciais porque a qualidade e o tamanho das imagens influenciam diretamente como o conteúdo é apresentado no feed do Discover.
Imagens de alta resolução, com no mínimo 1200px de largura, permitem que o Google possa exibi-las como destaque, em vez de apenas miniaturas nos cartões do feed. Este destaque pode resultar em um aumento significativo no engajamento. Estudos do próprio Google indicam um incremento de 5% na taxa de cliques, 3% no tempo de permanência na página e 3% na satisfação do usuário.
Para que uma imagem possa ser destacada no Discover, é necessário que o proprietário do conteúdo conceda ao Google o direito de exibi-la. Isso pode ser feito através do uso do formato AMP.
Por que o tráfego do Discover pode mudar com o tempo?
Se você já está recebendo tráfego do Discover, pode perceber que alguns meses a quantidade de visitantes pode variar muito, diferente dos resultados de busca, que tendem a se manter estáveis por mais tempo. Por que isso acontece?
Isso acontece porque o feed do Discover muda de acordo com o que as pessoas estão gostando no momento. Imagine, por exemplo, que um usuário gosta muito de futebol, mas de repente começa a se interessar por receitas de bolo. O Discover vai perceber isso e começar a mostrar mais coisas sobre culinária e menos sobre futebol.
Além disso, o Google vive mudando o tipo de conteúdo que aparece no Discover. Ora você vê muita coisa sobre esportes, ora aparece mais sobre saúde ou entretenimento. Tudo depende do que está na moda ou do que as pessoas mais querem saber naquele momento.
Como monitorar o desempenho do seu site no Discover?
Você pode acompanhar seus resultados no Discover o Relatório de Performance. Esse relatório é uma ferramenta que mostra quantas vezes seu conteúdo foi visto, quantas vezes foi clicado e a taxa de cliques (CTR), que é uma medida de quantas pessoas clicaram no seu conteúdo após vê-lo. Você pode ver esses dados dos últimos 16 meses, mas só se o seu conteúdo tiver um número mínimo de visualizações.
O interessante é que esse relatório não só mostra o desempenho no Discover através do navegador Chrome, mas também rastreia o tráfego em todas as plataformas onde o Discover pode aparecer, como na guia “Seguindo”.
Mitos sobre o Google Discover
Abaixo, listamos alguns mitos comuns sobre o Google Discover. Saber sobre esses mitos te ajuda a poupar tempo e não colocar em prática estratégias ineficazes, então leia todos eles com atenção.
Mito 1: É preciso indicar ao Google que o conteúdo deve aparecer no Discover
Além das otimizações comuns para SEO, não precisa de nenhuma configuração especial no seu post para que ele possa aparecer no Discover. Se seu conteúdo for interessante e seguir as regras, o Google já leva isso em consideração.
Mito 2: Só conteúdo novo aparece no Google Discover
Os temas que aparecem no Discover são variados e vão de acordo com o interesse das pessoas. Então, mesmo que seu post seja antigo, ele pode aparecer se for relevante para alguém. Mas isso, claro, apenas se atender às necessidades do usuário.
Mito 3: Existem truques para o conteúdo ser mais divulgado no Discover
Truques, dicas antiéticas ou maneiras de burlar o sistema do Discover são mal vistas pelo Google e podem acarretar em consequências pesadas para seu site.
Por isso, evite qualquer tática para aumentar artificialmente o engajamento seja usando detalhes enganosos ou exagerados no conteúdo de visualização (título, snippets, imagens) para aumentar o interesse ou omitindo informações essenciais.
Conclusão
O Google Discover oferece uma oportunidade valiosa para aumentar o tráfego e a visibilidade do seu site ao se adaptar de forma dinâmica aos interesses dos usuários com base em suas atividades de navegação e preferências.
Lançado em 2018, esse recurso utiliza tecnologias avançadas como inteligência artificial e aprendizado de máquina para personalizar o feed de conteúdo, apresentando artigos, vídeos e notícias que possam ser do interesse do usuário.
A acessibilidade do Google Discover é incrível, disponível através do aplicativo Google em dispositivos móveis e em algumas versões de navegador para celulares, destacando a importância de otimizar seu site para dispositivos móveis e garantir tempos de carregamento rápidos.
Além disso, a utilização de imagens de alta resolução pode aumentar muito a taxa de cliques e a satisfação dos usuários, sendo essencial para quem busca se destacar.
Esperamos que todo o conteúdo que trouxemos possa te ajudar a aparecer mais no feed do Discover. Embora o tráfego não seja constante como nas pesquisas tradicionais, novos visitantes sempre são bem-vindos.
